Туториал

Рассылки в вк: как все устроено и для кого они подойдут?

09 мая в 18:30

Привет! Рассылки во ВКонтакте позволяют отправлять сообщения от лица сообщества или аккаунта большому количеству пользователей.

Рассылка сообщений
Рассылка сообщений

Это эффективный и бесплатный способ (для сообществ) информирования подписчиков в соцсетях — особенно для бизнеса это актуально, ведь пост о новинке вряд ли прочитают все, а рассылка придет в сообщения и вряд ли останется незамеченной. Таким образом интернет-магазины могут анонсировать распродажи и сообщать о новых поступлениях, салоны красоты высылать расписание мастеров и спецпредложения, а образовательные платформы — рассылать дополнительные материалы.

Кому они нужны?

Всем, кто продаёт через соцсети:

— инфобизнесу,

— коучам и психотерапевтам,

— интернет-магазинам,

— образовательным компаниям,

— стартапам,

— турагентствам,

— бизнесу из сферы услуг

— специалистам по подбору персонала.

Важное условие — у бизнеса должна быть своя страница с уже собранной аудиторией или сайт.

Для чего они нужны?

Из-за особенностей ленты ВК и постов других сообществ ваши обновления видит только небольшая часть подписчиков. Даже если вы попросите их подписаться на уведомления и проанализируете статистику до и после, то поймете, что практически ничего не изменилось.

Именно поэтому рассылки «ВКонтакте» — отличная возможность выбиться вперед среди конкурентов и всё-таки доставить информацию о своих товарах или услугах пользователям. Однако делать это нужно аккуратно, иначе рискуете потерять аудиторию.

Правильно настроив рассылку, вы сможете:

  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.

О тонкостях такого вида продвижения расскажем ниже, а также покажем конкретные кейсы. Поехали!

5 распространенных примеров использования рассылки

  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте

Подойдёт, если у вас уникальный контент и вы обновляете страницу 1-3 раза в неделю.

Оповещение о новом контенте в Вконтакте
Оповещение о новом контенте в Вконтакте
  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи

Если вы периодически устраиваете распродажи, рассылки станут хорошим инструментом для напоминания о них.

Оповещение о распродажах в Вконтакте
Оповещение о распродажах в Вконтакте
  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи
  • Итоги недели

Здорово подойдёт тем, кто ведёт личный блог по эффективности и выпускает посты каждый день. В конце недели можно отправлять итоги прошедшей недели со ссылками на важные обновления.

Отчет оповещение подписчикам сообщества Вконтакте
Отчет оповещение подписчикам сообщества Вконтакте
  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи
  • Итоги недели
  • Отдельная рубрика в личку

Здесь тысяча идей: от обучающих курсов по пользованию продуктом до целого контентного или скидочного проекта.

Рассылка сообщения подписчику сообщества
Рассылка сообщения подписчику сообщества
  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи
  • Итоги недели
  • Отдельная рубрика в личку
  • Отправка заданий

Полезно тем, кто ведёт тренинги или любые обучающие программы. Конечно, можно отправлять их и по email, но там не всегда всё очевидно с доставляемостью. Так что если ваша целевая аудитория и так находится в ВК, рассылки отлично подойдут.

Успешным кейсом такого вида рассылок несомненно является Skyeng. Так в 2019 году у них появился марафон «Как сформировать привычку учить английский за 15 дней», на запуск которого компания потратила не больше пяти дней.

Формат был выбран самый простой — линейная рассылка, когда сообщения просто приходят по цепочке раз в день, именно благодаря такому запуску удалось сократить время подготовки.

По итогу: более 60 тысяч человек прошли марафон, в среднем 85%участников читали все сообщения марафона, больше 50 тысяч человек вступили в сообщество во Вконтакте, больше 1000 человек начали заниматься в Skyeng после прохождения марафона.

  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи
  • Итоги недели
  • Отдельная рубрика в личку
  • Отправка заданий
  • Уведомления о свободных окошках

Пожалуй, самый необычный способ применения рассылок и наверняка самый новый из всех, привычных нам. С помощью рассылок салоны красоты, студии ногтевого сервиса и прочие ниши, ориентированные ежедневные записи, могут уведомлять подписчиков (клиентов) о свободных окошках. Это выгодно бизнесу и удобнее клиенту, так как в таком случае большая вероятность, что рассылку увидят и моментально запишутся, не откладывая поход на месяц или 2 (особенно если текст рассылки построен правильно). Это намного проще, чем выискивать ссылки на онлайн-запись, смотреть миллион сторис или ждать ответа в сообщениях сообщества по 20 минут.

Рассылка сообщения в вк от малого бизнеса
Рассылка сообщения в вк от малого бизнеса
  • подогреть потенциального клиента,
  • сформировать доверие и узнаваемость,
  • отработать возражения,
  • сэкономить время отдела продаж,
  • а главное — снизить стоимость лида.
  • Уведомление о новом контенте
  • Закрытые распродажи
  • Итоги недели
  • Отдельная рубрика в личку
  • Отправка заданий
  • Уведомления о свободных окошках
  • Отправка лид-магнита с дальнейшей воронкой продаж
Лид-магнит в рассылке Вконтакте
Лид-магнит в рассылке Вконтакте

Помните, что направлять сообщения пользователям, которые не дали согласия на конкретную рассылку - грозит блокировкой сообщества так и аккаунта. Старайтесь рассылать только тем подписчикам, которые лояльно относятся к данной тематике и дали свой согласие на получение.

О том начать использовать этот сервис — vk-sendler.ru/article/nachalo-pogruzheniya-v-rassylku-vkontakte-5

Рассказывайте о своих идеях рассылок, а если статья оказалась полезной для вас, то не забывайте сделать репост коллеге, чтобы в digital-пространстве было больше качественного и интересного контента в рассылках!

Успешного продвижения в вк и много довольных клиентов!